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　　导语：F1正正在进入一种“迪士尼化”体验形式，这种体验形式是F1正在赛道以表与粉丝和观多互动的“主要偏向”。

　　跟着环球汽车赛事系列一级方程式（F1）向盛行文明挨近，其正在赛道以表的贸易营谋正正在加快胀动，以吸引新粉丝、仍旧他们的笑趣并添补收入。

　　自2017年被美国自正在传媒集团（Liberty Media）以80亿美元收购此后，F1向来极力于通过将重心放正在车手身上，揭示他们的本性，从而吸引新观多，比方通过网飞（Netflix）记载片系列《求生欲速》。

　　本年2月，正在伦敦O2体育馆进行的F1新赛季开张营谋上，1.5万人目击了全部10支车队揭示他们的赛车。

　　营谋由笑剧伶人杰克·怀特霍尔（Jack Whitehall）主理，音笑艺术家Machine Gun Kelly、凯恩·布朗（Kane Brown）和“接招合唱团”（Take That）举办了演出，现场灯光揭示和影片回头了F1的汗青，并将其与当下严密相连。

　　这场F1 75营谋是F1为粉丝供给的重溺式体验系列的最新篇章。此前，F1依然推出了巡行展览——揭示赛车运动汗青上的经典赛车和其他牵记品，以及由自正在传媒集团维持的F1中心游戏酒吧交易。

　　F1首席商务官艾米丽·普雷泽（Emily Prazer）示意，这种体验式战略是F1正在赛道以表与粉丝和观多互动的“主要偏向”，以一种本钱高效且准确可行的格式吸引他们。

　　“咱们的运动——你需求可能闻到它的滋味、触摸到它、并将其发卖出去，材干真正判辨它。”普雷泽说。

　　F1正正在通过多种格式进入文娱行业，此中网罗维持一部由布拉德·皮特（Brad Pitt）主演的影戏《F1》，该片策动于6月上映。

　　伦敦国王学院计谋学教诲帕奥罗·阿韦尔萨（Paolo Aversa）示意，F1正正在进入一种“迪士尼化”形式，打造一个从童年到退歇都能供给分歧体验和产物的宇宙，涵盖玩具、保藏品、商品和高端宽待。

　　“你三岁时第一次见到米老鼠，然后接触到特许筹备中的新脚色，末了看漫威影戏，再到少许更成熟的实质，”他说，“你能够去迪士尼中心公园，还能够住正在迪士尼旅店。这是表率的美国贸易形式，自正在传媒集团（Liberty Media）对此特殊谙习。”

　　然而，迪士尼气派的中心公园隔断F1的策动仍有一段隔断。“我愿望如许，这就像我的梦思。”普雷泽（Prazer）说。

　　正在过去几个月签定了一系列新公约后，F1已与笑高集团（Lego Group）和美泰公司（Mattel）告竣新的授权合营，推出玩具和保藏品系列。笑高的产物线从初学级的得宝（Duplo）到高级的机器组（Technic）模子，而美泰则正在其风火轮（Hot Wheels）品牌下推出玩具车。

　　笑高集团环球首席产物和商场官朱莉娅·戈尔丁（Julia Goldin）示意，此次合营将“给粉丝带来惊喜和愉悦”，不光展现正在产物上，还网罗正在大奖赛营谋中的实质或疾闪店。

　　笑高公布的一段“激活”视频揭示了笑高F1赛车正在拉斯维加斯球体（Las Vegas Sphere）周遭飞奔，这里是该市的音笑和文娱场地。

　　“这合乎晋升粉丝的体验，给他们少许能够评论的话题，少许能让他们觉得赞叹的东西，”戈尔丁说，“这些恰是为将来打造品牌的事故。”

　　普雷泽也示意认同：“咱们合心的许多实质是，怎样正在展览、游戏厅以及咱们正在拉斯维加斯所做的总共的根底上不断成长。”

　　正在自正在传媒集团的辅导下，F1的受多群体从过去以年长男性汽车喜好者为主，变更为一个加倍多元化的群体，其岁数更年青，女性比例也比收购前更高。F1通过正在中东和美国举办新的竞争，拓展了其环球吸引力，开采了新的粉丝群体和收入机缘。

　　“源源本本阅览竞争的人将成为少数派，”伦敦国王学院计谋学教诲帕奥罗·阿韦尔萨（Paolo Aversa）说，“大大都人将通过打趣高、正在社交媒体上阅览竞争集锦，或者阅览以F1为灵感的影戏或越来越戏剧化的网飞系列来享福F1。”

　　正在F1创造75周年之际，它也正在寻找新的格式来分娩粉丝们思要的商品和牵记品。普雷泽示意，举动F1现有授权交易的添补，公司行使拉斯维加斯大奖赛时候推出的F1核心（F1 Hub）策动，创筑了己方的批发商。该策动网罗独家商品合营，譬喻与《花生漫画》中的卡通狗史努比的合营。

　　拉斯维加斯大奖赛的推出以及自正在传媒集团决心成为该赛事的推论方，正正在改换F1环球的贸易形式。当前，F1会提前一年向其拉斯维加斯赌形势营伙伴发送产物目次，让他们采用思要供给的商品。

　　“咱们愿望对发卖的产物举办质料把控——F1是一个高端品牌，”普雷泽说，“咱们特殊当真地对付这件事。咱们并不是说要和耐克角逐……但我以为，这有帮于咱们正在向零售商发卖产物时加倍随心所欲。”

　　“咱们面对的最大挑衅是怎样充满行使这些机缘，而且特殊隆重地决心哪些事故该做，哪些不该做，”她说，“这项运动正正在兴盛成长，咱们每天都邑收到百般商议，但咱们必需特殊、特殊隆重地对付。”（FT）

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